Brief Projet

Ambitus est un programme européen dédié à la lutte contre le crime environnemental, financé par la Commission européenne et sous la responsabilité de la France, par le biais de son service de police judiciaire : l’OCLAESP, l’Office central de lutte contre les atteintes à l’environnement et à la santé publique. 

Chaque jour, plus de 60 gendarmes et policiers œuvrent ensemble pour coordonner des enquêtes à l’échelle européenne, visant à combattre le trafic de déchets, le commerce illégal d’espèces protégées et l’exploitation forestière non autorisée. 

Malgré l’importance de son travail, Ambitus est demeuré jusqu’à présent un programme relativement discret. Les acteurs impliqués ont fait appel à l’Agence 148 pour lancer une campagne de sensibilisation à l’échelle européenne. En tant qu’agence certifiée B Corp, consciente de l’impact de ses actions sur l’environnement, l’Agence 148 partage pleinement les valeurs défendues par ce programme.

Le projet (réalisé avec l’agence 148) : Une campagne de sensibilisation sur la lutte contre les crimes environnementaux à échelle européenne.

• Branding : audits afin de livrer une stratégie de positionnement (cible, brief de marque, manifesto), s’en conclut de, mettre en avant la crédibilité de cette unité de police judiciaire et sa capacité d’enquête 
• Identité graphique 
  • Se rapprocher d’un mur d’enquête de police judiciaire avec des photos, des informations annotées au feutre, des coupures d’articles de journaux, ainsi qu’un fil de laine rouge tendu entre des épingles pour connecter les indices
  • Créer une vidéo en motion design qui combine des éléments graphiques dynamiques et des infographies pour présenter le programme Ambitus de manière accessible à un large public
  • Capter des faux micro-trottoirs pour la phase de teasing de la campagne social media
• Création d’une landing page en 3 langues à visée pédagogique (Qui est Ambitus ? Quelles sont ses actions ?)
• Campagne social media (organique + paid)
  Une campagne audacieuse qui se démarque des discours de sensibilisation habituels des ONG et des militants environnementaux. Cette stratégie sur les réseaux sociaux se déploie en trois phases distinctes. 

1. Teasing : attirer l’attention et à susciter des réactions en diffusant des faux micro-trottoirs qui semblent légitimer le massacre des animaux ou la destruction des forêts  #DontDoAnything
2. Revealing : dévoiler l’identité d’Ambitus #WeTakeCareOfIt
3. On going : Présenter les chiffres clés et les résultats des actions concrètes mises en place par Ambitus.

Une fois cette campagne lancée, l’OCLAESP bénéficie d’une audience élargie pour communiquer de manière autonome sur ses actions et poursuivre la sensibilisation autour d’une problématique qui demande un engagement sur le long terme.

• Définir une stratégie social media organique avec mise à disposition de template de posts (wording + visuel) sur instagram, facebook et twitter
• Mettre en place une campagne mix marketing sur 6 mois (SEA, Google Ads, Préroll Youtube, Instagram ads et posts sponsorisés, influenceurs, relations presse)

Mes missions sur ce projet :

• Réponse à appel d’offre (proposition, budget, planning, présentation)
• Conception du projet
  • Suivi Branding (Cibles, positionnement, charte éditoriale, charte graphique)
  • Ateliers UX (arborescence, architecture des contenus)
  • Spécifications fonctionnelles
  • Suivi Social Media et mix marketing
  • Recettage
  • Formation client
• Supervision de l’ensemble du projet
  • Suivi des équipes internes et collaborateurs externes (branding, motion designer, presse, créa, webmarketing, captations vidéo, social media manager)
  • Sourcing collaborateurs externes
  • Point hebdomadaires clients
  • Plannings et budget